Внешняя и внутренняя маркетинговая среда
Внешняя маркетинговая среда – это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка:
1) демографические, т. е. для предприятия важно, какая группа населения приобретает его товар, какой контингент производит данный товар и т. д.;
2) экономические, т. е. руководство должно обязательно учитывать экономическую ситуацию в стране, чтобы иметь возможность рациональной корректировки своей политики;
3) политико-правовые, т. е. необходимо быть в курсе законодательства по регулированию предпринимательской деятельности, хорошо осознавать политическую сторону общества;
4) научно-технические, т. е. внедрять в производство последние работы НИОКР, следить за научно-техническим прогрессом, быть в курсе госконтроля за качеством и безопасностью товара;
5) природные, т. е. это и дефицит некоторых видов сырья, и рост проблем, связанных с загрязнением окружающей среды, а также те действия, которые предпринимает государство по проблеме регулирования природных ресурсов;
6) культурные, т. е. это отношение людей к обществу, природе, к мирозданию, индивидуально-персони-фицированное отношение к определенным видам товаров, наличие культурных традиций, привычек.
При проведении маркетинговых исследований необходимо учитывать все факторы внутренней (макро) среды.
Внутренняя среда маркетинга. Маркетинговая среда фирмы – это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы.
Маркетинговая среда бывает как внешней (макросреда), так и внутренней (микросреда).
В микросреде действуют внешние силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее деловым возможностям: поставщики, клиенты, посредники, потребители, конкуренты и общественность. Чтобы представление о внутренней среде было четким, необходимо дать понятия ее составляющим.
Поставщики – это фирмы и отдельные лица, поставляющие компании материальные ресурсы, необходимые для осуществления ее деятельности.
Посредники – это организации, помогающие компании в продвижении, сбыте, распространении ее товаров на рынке.
Фирмы-специалисты – это такие организации, которые помогают фирме в движении товара от места их непосредственного производства до места назначения.
Склады – это место, выбранное фирмой, для накопления и сохранности своего товара на пути их движения к очередному месту назначения.
Кредитно-финансовые учреждения – это банки, кредитные, страховые компании, помогающие фирме по финансовым и страховым вопросам.
Клиенты – это лица или организации, имеющие с фирмой деловые взаимоотношения.
Общественность – это публика за пределами самой фирмы.
Похожие вопросы
Внешняя и внутренняя маркетинговая среда. Внешняя маркетинговая среда – это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка
Маркетинговая среда делиться по отношению к самому предприятию на внутреннюю и внешнюю. Основными уровнями маркетинговой среды с точки зрения возможности на предприятие является микро и макро рыночная среда плюс внутренняя среда предприятия.
Экономика предприятия - Внутренняя и внешняя среда предприятия
Внутренняя среда предприятия как совокупность трудовых, технологических, экономи - ческих факторов в большей степени управляема и регулируема, чем внешняя среда.
(доля рынка, каналы распределения и сбыта продукции, маркетинговый бюджет и его исполнение.
Внутренняя среда предприятия как совокупность трудовых, технологических, экономи - ческих факторов в большей степени управляема и регулируема, чем внешняя среда.
(доля рынка, каналы распределения и сбыта продукции, маркетинговый бюджет и его исполнение.
Шпаргалки по маркетингу
Внешняя и внутренняя маркетинговая среда. Внешняя маркетинговая среда – это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие н. подробнее ».
Внешняя - та, что собирается о внешней среде маркетинга (сведения о рынке, потребителе, конкурентах и т. п.). Внутренняя. соответственно, та
Источники маркетинговой информации также можно разделить на внешние и внутренние. внешние - отчеты других организаций.
Аудит делится на две основные части: внутренний и внешний аудит. Внешний аудит (по-другому – аудит маркетинговой среды ) работает с макросредой и общими задачами компании.
Внутренняя среда предприятия как совокупность трудовых, технологических, экономи - ческих факторов в большей степени управляема и регулируема, чем внешняя среда.
(доля рынка, каналы распределения и сбыта продукции, маркетинговый бюджет и его исполнение.
